今年是首個(gè)“非遺版中國年”。在剛剛過(guò)去的蛇年新春營(yíng)銷(xiāo)戰役中，各大品牌的應對之策可謂紛紛“卷上加卷”：Burberry借竹編藝術(shù)和國畫(huà)對自身經(jīng)典視覺(jué)元素轉譯煥新；LOEWE將皮影戲、風(fēng)箏和現代舞融匯一爐，以多元方式向中國傳統文化致意；CC卡美珠寶選取非遺木刻版畫(huà)作為載體進(jìn)行品牌表達；觀(guān)夏的創(chuàng )意則源于《山海經(jīng)》，并借由古法造紙技藝巧妙演繹，精準“狙擊”當下大眾的情緒需求。

Burberry：當非遺工藝“碰撞”品牌經(jīng)典元素

英國奢侈品牌Burberry在蛇年新春攜手非遺竹編傳承人錢(qián)利淮，以齊白石的《草蛇圖》為靈感，打造九件現代藝術(shù)裝置，生動(dòng)演繹其經(jīng)典格紋，并在旗艦店與精品店櫥窗中進(jìn)行亮相呈現。品牌借力竹編與國畫(huà)這兩種深入人心的傳統藝術(shù)，為標志性元素賦予了更具生命力、更在地化的意蘊。此次合作誠意與創(chuàng )意兼具，展現了品牌對中國傳統文化的深層次挖掘，為本土消費者送出一份有洞察、有溫度的祝福。

非遺竹編

Burberry竹編藝術(shù)裝置

      CC卡美珠寶：一次“游韌有余”的品牌表達實(shí)踐

作為長(cháng)于以別致、婉約設計闡釋東方美學(xué)的品牌，CC卡美珠寶選擇非遺木刻版畫(huà)作為文化端口對蛇年新品盤(pán)福系列進(jìn)行全方位輸出。品牌特別制作的短片匠心獨運：觀(guān)者既能聆聽(tīng)藝術(shù)家講述版畫(huà)的傳承與制作，又可欣賞東方信物與傳統工藝的相映成趣。在“游韌有余，盤(pán)福而上”這一主題下，生肖符號巳蛇與品牌旨在傳遞的精神力量、新歲祝福形成敘事互文，實(shí)現非遺文化傳承與價(jià)值輸出的完美共振，展現了其作為東方珠寶品牌深厚的人文思考功力。CC卡美珠寶于線(xiàn)下門(mén)店開(kāi)設的木刻版畫(huà)體驗活動(dòng)，則從單向表達的范式中“跳出來(lái)”，構建了“文化+場(chǎng)景+社交”的立體營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )，讓消費者與品牌產(chǎn)生具有實(shí)感的交互與共鳴。

非遺木刻版畫(huà)

CC卡美珠寶蛇年非遺營(yíng)銷(xiāo)

觀(guān)夏：非遺與情緒互為表里，直擊人心

觀(guān)夏對于東方文化的解讀和活用總是深入淺出，敢于求新。此次品牌以蛇字的演變和《山海經(jīng)》中蛇的故事為切入點(diǎn)，巧妙實(shí)現非遺營(yíng)銷(xiāo)到文化共情的躍遷?？此沏Ｕ摰?ldquo;彎路哲學(xué)”不僅能形塑差異化的品牌特性，也契合了當今大眾的集體情緒：新年伊始，于不確定的當下，期待自己能夠在迂回中積蓄破局之力，用非線(xiàn)性的成長(cháng)路徑譜寫(xiě)樂(lè )觀(guān)豁達的“新逍遙游觀(guān)”。品牌深度尋訪(fǎng)造紙之鄉安徽宣城涇縣，沿著(zhù)紙張與文脈的“彎路”，復刻古老技藝，制作出品牌專(zhuān)屬的大開(kāi)本《山海經(jīng)》，給消費者帶來(lái)別致的審美體驗。

觀(guān)夏《山海經(jīng)》

觀(guān)夏蛇年主題：“蛇行新歲逍遙游”

品牌想要牽手非遺文化實(shí)現互益，就絕不能進(jìn)行簡(jiǎn)單粗暴的“文化挪用”，而是應當把非遺視為“文化再創(chuàng )”的精神原型，在內容層面對其進(jìn)行深度挖掘和巧妙解讀，并基于品牌自身特質(zhì)與選取元素之間的共通點(diǎn)制定營(yíng)銷(xiāo)策略，才能在對消費者注意力和記憶觸點(diǎn)的爭奪戰中穩健勝出。